Informacione Tehnologije - Bosna i Hercegovina

Google koristi sistem Gemini kako bi generisao kratke, konverzacijske odgovore na korisničke upite. Ispod tih AI odgovora i dalje se prikazuju klasične poveznice koje vode do internet stranica, ali praksa pokazuje da korisnici sve rjeđe klikću na njih.

Vještačka inteligencija preuzima vrh stranica rezultata

Zadovoljni prvim odgovorom, mnogi se uopšte ne upuštaju u dalje pretraživanje, što negativno utiče na posjećenost stranica i prihode od oglašavanja.

Za vlasnike internet stranica i oglašivače to znači ozbiljan izazov jer bi pad klikova mogao dodatno smanjiti prihod. Google u budućnosti planira još snažniju integraciju AI u pretraživač, što bi AI način pretraživanja moglo učiniti zadatim ili defaultnim za sve korisnike. Takva promjena označava potencijalni kraj dugogodišnjeg poslovnog modela zasnovanog na tradicionalnom pretraživanju putem linkova.

Kako AI način pretraživanja funkcioniše

U novom AI načinu pretraživanja, Google koristi Gemini kako bi generisao detaljne i konverzacijske odgovore na korisničke upite. Sistem razlaže pitanje na podteme i paralelno istražuje različite izvore kako bi pružio što relevantniji sadržaj. Ova tehnologija omogućava korisnicima da postavljaju dodatna pitanja i dobiju sveobuhvatan pregled informacija bez potrebe da klikću na mnoge poveznice.

Logan Kilpatrick iz Google AI Studija naznačio je da će ovaj način pretraživanja uskoro postati pristupačniji i češće korišćen. Na komentar jednog korisnika platforme X da bi AI mod trebalo učiniti podrazumijevanim, Kilpatrick je odgovorio jednostavno: “uskoro”. Time se jasno nagovještava smjer u kojem Google planira da razvija pretraživač.

Reakcije korisnika i utjecaj na poslovni model

Iz Google-a ističu da su povratne informacije korisnika uglavnom pozitivne. Mnogi cijene brzinu i preciznost AI odgovora, ali dio publike nije oduševljen idejom da vještačka inteligencija preuzme glavnu ulogu u pretraživanju. Robby Stein, Google-ov potpredsjednik za pretraživanje, naglasio je da je cilj omogućiti AI pretraživanje samo onima koji to žele, čime se zadržava sloboda korisnika.

Ipak, jasno je da vještačka inteligencija postaje nezaobilazna tehnologija u svakodnevnom životu, a stručnjaci predviđaju da će s vremenom AI postati primarni način pretraživanja interneta. To bi značilo značajnu promjenu poslovnog modela zasnovanog na tradicionalnom klikanju na linkove.

Pad klikova i prijetnja prihodima od oglašavanja

Prema izvještaju iz jula, AI pregled rezultata već je izazvao pad broja klikova i do 50 odsto. Ako AI način pretraživanja postane podrazumijevani oblik, taj pad mogao bi biti još veći. Takav trend mogao bi ozbiljno pogoditi internet izdavače i oglašivače koji su decenijama temeljili svoje prihode na tradicionalnim klikovima. Kako navodi Zimo dnevnik, ova promjena možda označava početak kraja klasičnog internet poslovnog modela.